IBM支持的区块链试验瞄准了广告中间商

区块链资讯比特中文网2018-04-20 12:39:00  阅读 -评论 0  阅读原文

IBM支持的区块链试验瞄准了广告中间商

在线广告一直以来都是区块链改革的目标。

比特币初期,技术专家们设想,数字货币将为内容创作者提供资金,以便于他们不用再依靠发布广告来支付账单了。最近,市场营销人员在以太坊上测试了智能合约,以防止针对广告客户的欺诈行为。

现在,一个一流的广告客户和一个知名的媒体品牌正在测试一个私有区块链,看看它是否可以从他们的价值链中剔除一些广告技术中介。

广告行业区块链研发联盟AdLedger在今天宣布,其作为广告客户兼技术提供商,正与发行方Salon Media和IBM推出一个概念验证。

这是该联盟的第一个概念验证,联盟于今年1月成立,旨在为广告供应链带来透明度。同时,虽然针对私营企业区块链的这项试验可能并不像比特币那样发展迅速,但它是在多达15个中间商的基础上进行的一种尝试,从广告客户到发布者,他们通过此举减少了一大笔广告费用。

“基本上,我们认为现有的协议是由那些中间商建立的,是为了让他们更富裕,因为没有更好的条件可选,”AdLedger的执行董事Christiana Cacciapuoti告诉CoinDesk。

作为一种替代方案,该试验旨在展示如何公平、透明地利用区块链进行媒体宣传,以追踪事务从开始到结束的所有支出,并揭示出哪些中介机构正在获取丰厚的酬劳。但是,除了展示潜力之外,它还意味着为广告行业的实际产品打下基础。

Cacciapuoti解释说:“我们将在区块链应用程序中制定规则和标准,并为我们的成员获得一些实际的经验。”

这些成员包括知名的业界公司,如GroupM, IPG Mediabrands, IAB, IBM, iSpot.tv,MAD Network, Publicis Media和TEGNA。

对于Salon Media来说,这项试验承诺“不仅帮助像我们这样的发行方在库存方面重新获得更多的控制权,而且还将排查出在漫长而复杂的供应链中,效率低下的部分,”发行方的首席运营官Ryan Nathanson在一份声明中说。

他补充说:“区块链的共享分类账将作为单一的事实来源,为品牌本身和发行方创造无可争议的透明度,这将有助于在执行过程中提高准确性,并使广告客户更有效率。”

广告收入的去向?

合作伙伴正在解决的具体问题是调和——让每个人都在同一个点上讨论广告收入的去向并避免差异。

英国《卫报》通过所谓的“纲领性过程”购买了自己的广告库存,从而暴露了这一问题的严重程度。随后,这家报社又开始起诉Rubicon Project,指控这家在线广告平台非法骗取了大量支出款项。

Cacciapuoti是广告技术公司MAD Network的合作伙伴兼平台运营副总裁,她的职业生涯见证了广告网络的兴起,这些网络将会收购发行方的“剩余”库存,然后将其汇总整合,包括基础网站。

建议方案是自动化。

2010年,交互广告局(IAB)引入了实时竞价,这意味着从本质上看,一种名为“供给方平台(SSP)”的客户关系管理软件将发行方的库存与投标人联系起来。另一方面,广告客户到“需求方平台(DSP)”,并发布他们想买的东西的信息。

发行方和广告买家向SSP支付费用,以与拍卖程序挂钩。但广告发布商和广告客户之间存在一定程度的偏差。随着系统的复杂性不断增加,许多第三方公司在差距、匹配和验证情况中涌现。

正如Cacciapuoti所说:“这个笑话是,‘在一个网站上投放广告需要多少家中间公司?’”

她说,答案可能是15家。所有这些参与者都在想办法。

例如,SSP,它只是其中的一家中介,占据了发行方收入的30%。

进军区块链

AdLedger的想法是区块链可以公开所有这些内容,并且参与者可以很容易地看到谁在其中获取了巨大的利润,同时也提供了一份有关多少广告被展示的黄金记录。

如果它像预期的那样运作,该技术将消除平均10%的偏差率。

“作为一个广告客户,我们比任何人都清楚,目前的数字广告系统已经不行了,”IBM全球解决方案主管Chad Andrews解释说,该公司参与了此次试验。

“我们相信区块链可以帮助我们的广告收入更进一步消除不必要的中介,并结合不同的数据来源……”他说。

这项试验还将展示如何将数据立即记录到共享的分类账上,而不用等到24小时或48小时以后,这意味着广告商可以更好地优化广告活动。

概念验证完成后,该联盟将创建一个白皮书,深入研究如何执行该项技术,探寻正确的共识算法(AdLedger正在使用开源Hyperledger Fabric,这部分基于IBM提供的代码)。

Cacciapuoti承认,虽然区块链让一些人兴奋,但在这个行业中也有一定程度的对此不了解的人。对于B2B参与者来说,这也是一个很难理解的概念。

她告诉CoinDesk:“我认为我们的绝大多数成员,虽然他们在各自的行业里都是非常聪明的领导者,但他们不知道区块链是什么。”

 

作者:Ian Allison

翻译:Zoe@比特财经

网址:https://www.coindesk.com/ibm-backed-blockchain-trial-takes-aim-advertisings-middlemen/

声明:链世界登载此文仅出于分享区块链知识,并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。此文如侵犯到您的合法权益,请联系我们100@7234.cn

    参与讨论 (0 人参与讨论)

    相关推荐

    中信银行打造“区块链”信用证结算!

    中信银行打造“区块链”信用证结算!

    科技不会改变金融的实质,但却能让金融服务更高效,能让资金供、需方信息不对称的问题更好地解决。近期,中信银行首个区块链项目——基于区块链的国内信用证信息传输系统(简称BCLC)(一期)成功上线,这是国内银行业第一次将区块链技术应用于信用证结算领域。 据中信银行国际业务部总经理助理张栩青介绍,将现在流行的区块链技术应用在国内信用证中,改变了银行传统信用证业务模式,信用证的开立、通知、交单、承兑报文

    中国信息技术部门成立区块链研究实验室

    中国信息技术部门成立区块链研究实验室

    暴走时评:本月初,中国政府对国内的ICO和数字货币交易所的打击在世界范围内引起了强大反响,但政府已经多次声明不会将区块链与数字货币划等号,依然非常重视区块链技术在中国的发展。鉴于中国工业和信息化部成立了一个专门研究区块链的实验室,这一论调也得到了进一步的证实。 虽然中国政府最近在大力打击比特币交易所和ICO,但仍然致力于开发区块链在其他领域的潜力。 据财新网报道,中国工业和信息化部已经成立了一

     分布式账本中的生命科学

    分布式账本中的生命科学

    生物科学是医学领域涉及遗传研究,疾病预防和生活方式治疗(lifestyle treatments)的学科。它已经存在了很长时间,但区块链技术的基础设施应用给该学科提供了重大进步的可能性。 根据Pistoia Alliance进行的2016年6月份高级制药和生命科学领袖调查,83%的受访者表示,他们预计在五年内将全面采用区块链技术。 Pistoia Alliance是一个全球性的非营利组织,致

    区块链vs.核能:日本最大电力公司东京电力(TEPCO)寻求使用区块链减轻对核电的依赖

    区块链vs.核能:日本最大电力公司东京电力(TEPCO)寻求使用区块链减轻对核电的依赖

    东京电力公司 (TEPCO) 对于能源过度中心化的风险可以说绝不陌生。 也许最著名的就是2011年发生的福岛核电站事故,这个日本最大的能源公司如今正在寻求区块链技术来防止这种灾难再次发生。 然而,从使用微型风车的分布式风力发电到用于存储在电力成本低时购买的电力的智能电池,可替代能源项目一直以来都属于个人慈善事业。 然而,TEPCO风险投资部门主管Jeffrey Char认为区块链能够帮助为这

    继证监会发表代币发行声明之后,香港交易所Gatecoin将下线部分ICO币

    继证监会发表代币发行声明之后,香港交易所Gatecoin将下线部分ICO币

    经过一系列监管以及合规审查后,香港交易所Gatecoin将会下线那些被金融监管部门定性为"证券"的代币。 香港加密货币交易所Gatecoin透露,如果在该平台交易的ICO代币在法律上符合"证券"定义,他们就会下线这些代币。据巴比特上月报道,香港主要的金融监管部门证券及期货事务监察委员会(SFC)表达了对ICO这种日渐普及的募资模式的担忧。 尽管ICO中售卖的数字代币通常都被定义为虚拟商品,但

    IBM与超级账本共同加入去中心化身份基金会(DIF),推动创建区块链ID行业标准

    IBM与超级账本共同加入去中心化身份基金会(DIF),推动创建区块链ID行业标准

    IBM与超级账本已经签署协议加入去中心化身份基金会(DIF),这个于今年初成立的联盟旨在帮助推动基于区块链的ID系统的互操作性和标准。 这两个企业区块链大佬加入了这个有各种企业组成的团体,其中包括像微软和埃森哲这样的大企业,还有像Civic和Gem这样的创业公司,以及像uPort和Sovrin这样的开源项目。 DIF执行主管告诉Coindesk说: "这应该是一个信号,表明在这一领域有广泛的

    为打击人口贩卖,牙买加警方盯上了犯罪分子的比特币钱包

    为打击人口贩卖,牙买加警方盯上了犯罪分子的比特币钱包

    作为打击人口贩卖计划的一部分,牙买加警方已经开始行动,锁定了那些试图用比特币和数字支付来掩人耳目的犯罪分子。 越来越多的人口贩卖者都开始转向数字货币来帮助他们进行地下活动并接收非法活动所得,但牙买加警方已经盯上他们了。 牙买加的'大生意' 不幸的是,人口贩卖以及性奴市场规模十分庞大,预计涉资1500亿美元。在牙买加,大约有7000个妇女、儿童以及成年男性被奴役,他们的操控者出售奴役服务的价格

    深圳市将发布《深圳市扶持金融业发展若干措施》,奖励区块链、数字货币等金融创新

    10月9日,深圳市人民政府向各区人民政府,市政府直属各单位印发《深圳市扶持金融业发展若干措施》(以下简称"《若干措施》")。深圳市政府表示,此举是为进一步完善金融支持政策体系,吸引集聚优质金融资源,推动全市金融业可持续均衡发展,加快建设国际化金融创新中心。 《若干措施》共分五大项,33条。内容包括:坚持服务导向,优化金融政策环境;发展金融总部经济,鼓励金融总部企业做大做强;支持金融企业分支机构

    麦妖榜
    更新日期 2019-06-15
    排名用户贡献值
    1BitettFan23989
    2等待的宿命23809
    3六叶树20309
    4区块大康18606
    5天下无双16192
    6linjm122715906
    7牛市来了15758
    8lizhen00215064
    9让时间淡忘14475
    10冷风大q11188
    返回顶部 ↑