连上市的药企都在造假,药品到底何时才能安全?

行业报道DDN_link2018-07-18 13:57:04  阅读 -评论 0  阅读原文

连上市的药企都在造假,药品到底何时才能安全?

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某天,你不小心被狗狗咬了一口,见了血,打狂犬疫苗,狂犬病疫苗算是一种救命药,但如果疫苗打完后不管用,是假的,你将作何反应?

就在7月15日,国家药品监督管理局发布通告,上市药企长生生物生产的狂犬疫苗造假,瞬间轰动了全国。很多人愤言:连上市的药企都在造假,还有什么不能造假?药品到底何时才能安全?前几天看的电影《我不是药神》,讲述了白血病患者没有经济实力,仅能通过药贩子手购买便宜的印度仿制药来治愈疾病,引来了很多社会舆论,药品版权问题被摊在桌面上。虽然,现在很多正版药已经进入了医保,人们看病可以享受优惠,但问题还是频发,与其说仿制药是"假药",倒不如说,造假才诞生了真正的假药。

要想解决造假问题,首先就要知道药企如何造假?在哪些环节最容易造假?

让我们来扒一下,长生生物的这起造假事件。

药企一般每5年都会进行GMP检查,也就是行业内术语"飞行检查",如果符合GMP的各种规定规范,则可以拿到GMP证书,证明该药企经过严格的审核,生产的条件,这也说明GMP证书不是随随便便能拿到的。但长生生物拿到了GMP证书,却也能造假,这难免让人心惊。那问题来了,在哪些环节造假?还能逃过检查?

其实,这起事件也是在飞行检查后才被曝光出来的,飞行检查可以理解为GMP的突击检查,在不知情的情况下,造假人员还来不及做假记录,不符合GMP标准记录就被暴露出来。在生产药品过程中,造假可以在人员记录签名环节进行,比如:要求两个人上班,一个人操作记录,另外一个人复核签名,但是在生产时间内其实只有一个人在岗,那么就很有可能产生造假行为,虽然也可以通过整改,调整人员配置等手段来避免造假,但相信你我心中都会有个问号。造假也可以在设备上,也可以在药品流通中,这些导致了药企和患者之间的信任危机,也是药企和患者之间最大的矛盾。那么,针对这些造假环节,如何解决是我们要共同面对的?

在当下,区块链如火如荼的做公链、搞应用,好像利用区块链技术什么都可以解决,期许是好的,但目前依然很少有落地的应用,特别是针对造假问题,我们是否应该思考下原因?落地究竟是难在哪里?

我们都知道区块链技术可以实现去中心化,数据全部上链,具有透明、不可篡改、分布式存储等特性,可以解决数据存储和造假问题,当下很多应用也都设计激励机制,而在推进过程中,却发现很艰难,是什么导致的?这其实是新技术进入市场必须要面对的处境。

新技术推向市场时,会面临五个阶段,每个阶段,面向截然不同的消费者。

(技术采用生命周期)

杰弗里·摩尔在1991年提出的这套"技术采用生命周期"理论,今天依然完美解释着各种新技术进入市场的处境。可以看出,在早期采用者到早期大众之间有一道鸿沟,没能纵身一跃,把意见领袖喜欢的"有趣的技术",变成普罗大众喜欢的"有用的产品",是现象级产品昙花一现的真正原因。比如去年很火的加密猫。

人们一直在讨论如何落地?那么今天我就和大家聊聊这个问题,区块链技术如何运用这个理论实现落地?

一、要懂得分辨用户处在哪个阶段?怎么分辨?

问个简单问题:你知道区块链吗?

如果他说:早就知道了,比特币可是区块链技术在金融领域的成功应用,那他多半是个创新者,或者早期采用者。

如果他说:等有了应用,我再接触。他是个早期大众。

如果他说:等技术成熟,大家都用了,我再接触。他是个后期大众。

如果他说:这种反人类的东西,我才懒得接触。不用问,他是个落后者。

二、应该怎么跨过鸿沟,把有趣的技术,变成有用的产品呢?

首先,找到一个空白细分市场,就像著名美剧《硅谷》中,创业者有一项超牛逼的文件压缩技术,可用来做音乐分享,也可用来企业存储,这项技术一出来,就轰动了整个硅谷,然而依然不成功,直到后来找到了自己的市场,把这项技术用于视频直播的时候,他们成功占领了"早期大众"这个战场。区块链亦然,除了有牛逼的技术,还要找到细分市场,获得早期采用者,设计好token经济和激励机制,社区初步达成共识,比如LIMSChain、zipper等优质项目所找的细分市场。

然后,要打造整体产品,集团作战。要知道,由早期采用者到早期大众之间有道鸿沟,在这个过程中,要做好整体产品,早期大众对于技术是不敏感的,他们痛恨死机重启,所以要懂得除了解决核心问题的功能外,提供整体的产品体验,优质及时的服务,无微不至的培训,完善的用户社区等等,都是必要条件。区块链领域,这点尤为重要,这点不用多说,产品体验差很难会被用户接受,除非你给予很多利益,这都是人性。

再然后,找到自己的精准打击战术,要清楚市场中的竞争对手是谁?自己的产品定位是什么?有没有竞争对手没有满足的用户痛点?选好打击策略。比如文创领域就有很多应用,币乎、亿书、QunQun、知币等,每个应用产品选择的打击策略都不同。

最后,遵从人性,铺设好营销、渠道、pr,天然社区的粘性很重要。这点原因归结于区块链的共识机制,无论是基于POWPOS还是DPOS,社区的活跃度、认可度,是否能产生共识,这些都会影响整个生态的建设,就像人类社会刚开始使用贝壳大石头交易一样,大家都认可,它就有了货币属性,产生了流通价值,产品应用依然如此,支付宝、微信被广泛应用也是这个道理。

今天区块链处于早期,大家都公认,全球每天都有各种关于区块链的论坛和头脑风暴在进行,交流讨论各种有关区块链技术落地的问题。有业内人士坦言,区块链规模化落地至少要10年,但我相信不会那么长,除了数字货币,会有很多细分领域利用区块链技术在其领域得到广泛应用。



- 附后记 -

1、2、3年后

《我不是区块链神》剧本台词

↓↓↓

Q:你能保证永远不得病吗?

A:不能,但现在可以保证没有造假药了......

(相信这是人们想看到的,这才是区块链最大的价值所在)

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