泛娱乐加创新 游戏产业大发展赋新动能

泛娱链ture53532018-01-10 16:33:15  阅读 -评论 197  阅读原文

游戏产业虽然只有几十年历程,但已涌现出主机、端游、页游、手游、VR、AR等多种形态,产品的迭代速度极快。在战略、方法论不断刷新的情况下,应赋予游戏更多内涵和精神价值,创造更深层次的精神链接。在网易游戏市场总经理吴鑫鑫看来,游戏产业的内容升级需从4个方面入手。

面向泛娱乐 创新赋予游戏产业新动能,我们正处于游戏发展史上最好的时代。2017年中国游戏行业整体营收约达2189.6亿元,与2016年相比增长23.1%。游戏行业不只是在发展,是在大发展,时代给了游戏人实现梦想的可能性。但这个时代的公司压力也较大,因为产品迭代速度太快。相较于2017年,2018年中国游戏市场规模将达2500亿元,新的一年,国内游戏行业将会有哪些新的变化?游戏产业如何实现内容升级?

2017年中国游戏行业营业收入规模(制图 张海宁)

游戏产业的内容升级

游戏产业虽然只有几十年历程,但已涌现出主机、端游、页游、手游、VR、AR等多种形态,产品的迭代速度极快。在战略、方法论不断刷新的情况下,应赋予游戏更多内涵和精神价值,创造更深层次的精神链接。在网易游戏市场总经理吴鑫鑫看来,游戏产业的内容升级需从4个方面入手。

《新倩女幽魂》游戏截图

一是坚持与中国传统文化结合。网易游戏自研游戏的题材往往取自于中国传统文化。如《倩女幽魂》取材于《聊斋志异》、《天下》取材于《山海经》,还有来源于《西游记》的手游《梦幻西游》。"为什么这些产品能够长期持续地刷新游戏界对于产品寿命的认知,正是因为其依托中国传统文化。"吴鑫鑫表示。

二是经典文化的再造和改编,传统文化可以通过网游的改编焕发新活力。在新生代活跃的二次元领域,很多国漫都取材于中国传统文化,通过游戏这一生动的交互形式,将传统文化再造和创新。2016年,《梦幻西游》手游邀请《舌尖上的中国》主创团队,打造了一部探讨传统文化与现代科技传承与创新的纪录片——《舌尖上的梦幻》,为外界展示了皮影戏的魅力。

《阴阳师》音乐剧定妆照

三是泛娱乐布局,用更多元的形式打造立体文化IP。"我们与国内影视团队合作,制作了《梦幻西游》的影视剧和动画片,而手游《阴阳师》的真人音乐剧也在筹备中,这些都是对泛娱乐的尝试,我们希望通过小说、动画、音乐剧、影视剧等媒介,打造出更多文化精品品牌。"吴鑫鑫说。

四是鼓励用户创造文化价值。这是一个文化平民化与文化共创化的时代,用户不仅是在消费,也在创造更多内容。"在我们代理的手游《我的世界》中,有一个团队花了14个月时间把圆明园的全貌还原出来,现实无法见到这样的体系,而在游戏中,玩家使圆明园这一遗址获得了重生。"吴鑫鑫表示。

如果一款游戏没有足够的文化价值,很难聚集起一批核心粉丝,更难获得用户的认可。需要不断地投入、研发新技术,探讨更多赋予游戏新内涵和文化价值的方式,打造体现中国传统文化的优质游戏产品。

文化的二次创造与交互包装

对于触控科技而言,知名的游戏应该是《捕鱼达人》《我是车神》,其中,《我是车神》在南非地区获得较高评价。此外,因为贴近三国故事,视角独特,《亡灵杀手》这几年在国内积累了1.8亿的下 载量,今年,触控科技与正午阳光公司旗下的团队开发了《亡灵杀手》的网剧和大电影。

《捕鱼达人3》游戏海报

触控科技还开发了历史文化代表性作品《秦时明月》与《武庚纪》。《秦时明月》讲述中国秦朝的历史,是国漫改编较为成功的一个游戏,2015年、2016年,触控科技与玄机科技共同出品了电影及电视剧《秦时明月》。《武庚纪》是由香港漫画家改编而来,2017年初,腾讯视频将其投资为动画片,在腾讯视频播出,第一季网络点击量达10亿次。

据触控科技副总裁徐建介绍,《料理次元》是针对"90后""95后"的二次元项目,把食物做了二次元拟人化处理,把中国传统文化做了一轮新的包装,包括众多中国美食,如麻婆豆腐、宫保鸡丁、佛跳墙等,《料理次元》提取了人物形象进去,玩家在获得食物的同时可以获得它的制作方式,还请来中国特色的声优演员配音以及方言配音,希望借这一机会唤醒用户对方言的兴趣。比如,麻婆豆腐会以四川话配音,热干面以武汉话配音,用新的形式让年轻人喜欢。

《料理次元》中洛天依化身吃货大Boss

此外,触控科技还与虚拟偶像洛天依做了联动,让洛天依唱《料理次元》中文主题曲,在网易云音乐获得了很多用户的喜欢。"希望中国文化在整个海外市场有更多输出,触控科技从原先聚焦亚太市场到现在聚焦整个亚洲市场发布游戏,包括'一带一路'沿线国家,新的市场我们也在关注,如中东、南非、南美、北美等市场我们都有不同的文化产品进入。"徐建表示。

泛娱乐生态:影游互动新布局

如何将影视剧与游戏更好地结合,经过这些年的沉淀,爱奇艺已成为中国影游互动的一个品牌。从2015年的《花千骨》开始,爱奇艺为中国影游提供了好的案例。"影游互动,首先影视剧要有好的内容、宏大的世界观、鲜明的人物特性,这些都是做游戏的基础。有IP的游戏和没有IP的游戏,前者获得用户的数量是后者的3倍以上。这就是为什么我们要寻求与IP的联动和影游互动。"爱奇艺副总裁王昊苏表示。

《花千骨》游戏截图

"什么是影游互动?一是名字一体化;二是用户性别比例更均衡,传统的游戏用户中,男性占绝大多数,但在影游互动中,男女比例1:1,年龄跨度更大;三是地域分布更广,之前做游戏的主体来源是广东、浙江、江苏等沿海省份,但影游互动分布更广,遍及全国各个角落。这些用户有什么特点?他们爱某部影视剧,在游戏里也同时可以看喜欢的影视剧。影视剧用户不是传统手机游戏用户,他的手机配置一般,如何让用户拥有更好的体验,在游戏制作时就比较有挑战性。"王昊苏说。

优秀的影游互动产品具备哪些条件?"因为影游用户不是传统游戏用户,对操作难以理解,这个时候轻操作、重剧情,让用户更多地看故事和剧比较重要。二是基础体验要更加流畅,不需要太多加载。三是成长性和商业模式应比较清晰,这样用户才能理解。四是世界观,影游的用户更看重的是故事,要讲好故事,需要清晰、合理,既尊重原著又能把原著扩大的世界观。另外,影游用户是看电视剧、影视出身,对画面质量要求较高,所以惊艳的美术风格非常重要。"王昊苏说。

爱奇艺创造了影游互动的《灵域》《花千骨》《老九门》《不良人》等标杆性产品。2018年,爱奇艺将立足IP,利用顶级电视剧IP、电影IP、动漫IP以及综艺节目IP,再度升级,去开启、制作新游戏。2018年会覆盖整个市场全部游戏品类。产品更加多元化,未来会在覆盖独立人群的音乐游戏、舞蹈游戏、恋爱养成游戏领域有更多发展,让用户玩到适合的游戏。

从游戏到泛娱乐

盛大游戏是中国最早的游戏企业之一,走过了近20年,见证了游戏行业的风起云涌。从游戏到泛娱乐全世界有很多成功案例,如美国的《魔兽世界》风靡整个中国,从游戏到电影,在中国都取得了成功。日本动漫类似于《火影忍者》和《海贼王》等,往游戏转变时也取得了不错的成绩。

"从游戏到泛娱乐需要找到几个点,一是尊重原著;二是呈现经典;三是放大情怀。在泛娱乐的改编中,每个环节都是IP不断衍生的放大器,情怀一直跟随着用户、产品不断向外界传递。每做一次衍生品,其实就是把它蕴含的普世价值观和情怀进一步放大。"盛大游戏IP发展中心总经理袁俊表示。

2014年,《龙之谷》改编为动画大电影

据袁俊介绍,盛大游戏在整个泛娱乐链条做了很多尝试。2014年,《龙之谷》改编为动画大电影,之后又发布了产游世界的影游联合,《星辰变》完成了端游,推出了《传奇世界》的VR产品,还有《血族》原创IP,推了神无月等一系列二次元IP。

《龙之谷》已推出8年,聚集了很大一批"谷迷",后续,《龙之谷》不是做游戏运营,而是做"谷迷"文化圈的推广。《龙之谷》做了大电影、动漫周边包括嘉年华等,都在给用户提供不同的感受和产品体验,对于"谷迷"来讲,愿意聚集在这一平台投入时间和精力,也源自于盛大为他们提供了多元化体验。

《传奇世界》游戏截图

《传奇世界》也是盛大游戏自主开发的产品,它推出的时间比《龙之谷》更长,《传奇世界》讲述的是东方故事,《传奇世界》与《龙之谷》运营方不一样,《龙之谷》本身是Q版游戏,各种画面和衍生方面更多的是往动漫方面偏移。《传奇世界》更注重游戏的衍生和开发。《传奇世界》先是制作了同名小说《风沙》,在2017年末推出《传奇世界》14周年的编年史精装画集,包含14年创作游戏所产生的数以千计的原画,包括玩家和《传奇世界》爱好者提供的同人画像、插画等。此外,正在打造的《传奇世界》电视剧,预计在2019年问世,同时,《传奇世界》网络大电影也在筹备中,未来会跟各类影视平台合作。

打造最真实的虚拟世界

蜗牛数字是中国较老的一家3D游戏研发和推广公司,其较有名的产品有《九阴真经》《航海世纪》等。2016年,蜗牛数字开始创作VR游戏《ARK公园》,营造了一个真实的恐龙世界。

《航海世纪》宣传海报

蜗牛数字从3方面增加了VR的沉浸感:视觉、听觉和触觉。视觉上,营造了一个大型的恐龙大世界,改变传统VR游戏的关卡,有机器人导游带领用户参观不同的雨林,有不同的载具如装甲车带领用户参观整个恐龙世界,也可以乘热气球去穿越湖面和山谷。用户可以乘骑自己喜欢的恐龙,骑上不同的恐龙可以获得不同的体验。为了营造真实感,在贴图和模型精度上有更高要求,让用户在视觉上体验到它的真实性,在场景的光影、光效包括物效上营造更真实的感受。

"为了追求真实的体验,团队在早期去美国西雅图和旧金山进行实地拍摄,去红山雨林拍了很多高精度视频,把它和场景环境结合在一起,营造真实的体验。将角色的表面皮肤贴图通过3D扫描呈现出来。除了场景,还加入了昼夜变化和天气变化,让它更符合真实细节。例如,在夜晚,恐龙的皮肤会产生荧光,看上去更加神秘,同时加入天气变化,有下雪、下雨等,恐龙在其中和人进行不同的交互。在恐龙的造型和动物方面也做了很多设计,让它更加符合恐龙星球或是一般中国人了解的侏罗纪世界的体验,在整个游戏中玩家可以体验骑龙、训龙、猎龙的畅爽。"蜗牛数字艺术总监谭国瀚表示。

在听觉上,接入最新的WS听力技术和3D HTFA技术,它可以模拟人。同时引入TWS进行监控和调配,进行混音联动。

《ARK公园》游戏截图

触觉上,所有的操作面板还有锻造台以及孵化的设计工具玩法都结合人体工程学设计,把高度和人的手臂长度进行模拟真实的设计。在VR游戏界面打破传统的UI界面设计,不再是简单面板,所有面板的出现是以手柄放在这个方位才会弹出下一步操作,同时加入手柄的震动,让用户有一个很好的反馈。

"《ARK公园》今年第一季度上线。VR游戏并没有前两年那么火,团队面临很多困难。但VR技术带给人很好的体验,会让你进入另外一个世界,未来,相信VR游戏在众多娱产业中会占有一席之地,这也是我们一直坚持的原因。"谭国瀚表示。

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